长期为国际品牌提供整合营销服务的知名企业，也来参加街道举办的街区市集？在8月15日长宁区江苏路街道举办的“愚园新市”活动上，10余家参展企业围绕“南法的夏天”这一主题，在长宁区少年宫大草坪开启了一场文旅商融合的创新试验。这也是继今年4月“城市露营”主题后，“愚园新市”的升级版，旨在为辖区内时尚消费和生活方式品牌搭建线下交流平台。
此次活动共设两大展区，13家风格迥异的品牌入驻，多个品牌都带来了旗下最新产品。独立展区包含江苏路街道的4家重点企业。其中，李宁带来了代言人同款夏日系列，国潮美妆GIRLCULT（构奇）带来融合闽南与西洋文化的唇蜜、果冻膏等“夏季假日系列”新品，尚交所带来了多款时尚IP跨界联名合作新品，碧雅诗旗下品牌COVERMARK则展示了多款热销底妆产品。
GIRLCULT带来新品发布 舒抒 摄
在联合展区，美的空气循环扇送出的自然微风使整片草坪“秒变”南法庄园，展现了智慧家居应用场景案例；源自法国时尚杂志的品牌ELLE带来了经典的女士包款；以凤梨酥闻名的品牌微热山丘带来了新品“乐微热山丘芭娜娜香蕉饼干”。现场还有首次参与“愚园新市”的红河州哈尼梯田鸭养殖企业长援农科、西班牙火腿品牌敖司堡、专业咖啡馆“时光啡驭”、日本酒品牌月桂冠、葡萄酒运营平台意来酒业等。
江苏路街道负责人表示，街道依托百年风貌街区愚园路打造“愚园新市”品牌，希望新消费、新场景和新人群有实际的对接场域，产生新的消费亮点。为此，街道营商团队基于对市场的观察，瞄准了由数字技术、线上线下融合的新商业模式以及社交网络驱动的新消费行为泸深策略，结合愚园路的历史文化底蕴打造沉浸式消费体验新场景“愚园新市”，以此吸引更多不同年龄、圈层、职业和文化背景的群体来到愚园路。
尚交所展示产品 舒抒 摄
去年11月，首度亮相的“愚园新市”以直播节为1.0版本，展现愚园路历史文化风貌区作为直播经济特色街区的潜力；今年4月，“愚园新市”以春季上海热门的“城市露营季”为主题，吸引不少路过的市民游客成为市集的“自来水”，为参展企业引流。此次以“南法的夏天”为主题的升级版，除了延续“愚园新市”一贯的“户外展示+场景营造”模式外，还特别设立品牌对话区，打造线下微发布场景。
参与企业对谈的尚交所首次参与“愚园新市”。这是一家集合了全球时尚设计师、艺术家与品牌的合作与创新平台，已经与全球200余个知名时尚IP合作，包括斐乐旗下“FILA FUSION x TEAM WANG design”“亚历山大王alexanderwang x 麦当劳”“卡尔拉格菲尔德KARL LAGERFELD x 青岛啤酒”“美津浓Mizuno x 空山基”“ANGEL CHEN x 加拿大鹅Canada Goose”“安踏ANTA x Opening Ceremony”“波司登 x 玛莎拉蒂”等，打造品牌联名与跨界合作新模式。
“愚园新市”8月活动
“收到江苏路街道的邀请，我们觉得很惊喜，一般由街道牵头举办的时尚文化类活动，尤其是偏行业交流性质的活动并不多见，说明街道对街区运营很有想法和规划。”尚交所产品经理吴露哲接受记者采访时表示，虽然企业积累了与品牌合作的丰富经验，但随着消费者需求的变化以及人工智能等技术的加持，整合营销服务也需要来自更多圈层的灵感触动。在街区内举办面向公众的市集活动，能帮助尚交所这样的专业服务商更广泛、全面地了解市场，获取消费者真实的想法和疑惑，“也能帮助我们更精准地为品牌提供服务。”
参与“愚园新市”让吴露哲和同事们发现，原来那么多知名品牌、国潮新秀，都是自己在江苏路街道的“友邻”。记者注意到，在江苏路街道和区级部门的引导下，虽然“愚园新市”的参与范围目前主要围绕辖区企业，但各大参展品牌都带来了包含最新技术的新品，倾力为消费者展现品牌的最新成果。
愚园路近期品牌快闪活动 舒抒 摄
譬如，李宁带来了代言人肖战同款最新科技鞋履，展示品牌从“中国制造”到“中国智造”的技术飞跃。成立于2018年的GIRLCULT虽然在国潮彩妆品牌中“年纪尚轻”，但产品类别已涵盖眼影、唇釉、腮红、高光等彩妆品类以及香氛蜡烛、美妆工具等衍生品。红河哈尼梯田鸭、梯田咸鸭蛋已是上海市民较为熟悉的东西部协作助农产品，长援农科此次带来这两款产品参展的同时，也希望向广大市民展示企业在挖掘绿色生态资源、建立标准化生产基地、培育生态绿色农特产品、搭建东西部产销平台的成果。
接下来，江苏路街道将继续围绕“新消费、新场景、新人群”的发展核心，深耕“愚园新市”品牌泸深策略，打造吸引多元客群的商文旅融合场景。
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